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正文

　　新浪科技讯 3月17日，易观国际总裁于扬在搜索引擎大会上表示，目前的搜索引擎存在三大问题，而整个搜索引擎市场也存在着很大的泡沫。

　　于扬表示，搜索引擎存在的第一个问题是，现在中国网民超过1亿，使用搜索引擎的今的用户占84%，大约有9000万，其中多数为不满30岁的年轻用户。但搜索引擎的用户体验非常差，比如无效链结和重复结果太多，另外用户的黏性很低，用户当找不到目标信息时， 有将近40%的人会选择换用搜索引擎，这种换用的过程非常频繁。于扬认为，个性化、社区化、提供相关的服务可以提高用户的黏性。

　　事实上，google也认为目前的搜索仍然并不令人满意，google亚太区首席市场官王怀南也表示，提升目前的网页搜索技术和改善用户体验仍然是google当下的工作重点。

　　搜索引擎的第二个问题是，于让表示，虽然企业用户对搜索引擎的认知度在不断提高，但满意度却并不高，比如推广效果不太稳定，花了钱却没有得到效果和相关的营销服务。

　　第三个问题是渠道的运作，于扬认为，今天很多企业用户抱怨，关键字竞价排名的预算花得很快，这可能不仅仅是营销服务不完善的问题，也存在渠道的暗箱操作或者点击欺诈之类的问题。

　　于扬表示，目前的搜索引擎存在着很大的泡沫，并且很快就会破灭。不过他也提到，购物搜索、移动搜索可能是搜索技术未来的发展方向。